MAG ALTA est né d’un besoin de rupture.
Après plusieurs années à produire des vêtements sous le nom d’Illusion, j’ai ressenti une forme de lassitude. Trop de pièces, trop de micro-collections, trop d’énergie dépensée pour des volumes qui finissaient parfois stockés, invisibles, ou sans vraie portée.
Je ne voulais plus produire pour cocher une case ou remplir une grille.
Je voulais créer autrement.
Avec plus de sens, moins de fréquence.
Moins de vêtements, plus de contenu.
Moins d’objets à vendre, plus de récits à transmettre.
MAG ALTA s’inscrit dans ce virage. C’est un espace hybride, entre édition indépendante et expérimentation visuelle. Un objet papier qui raconte un univers, une intention, un point de vue.
Chaque numéro devient un chapitre — un fragment cohérent, pensé comme une archive esthétique, un carnet de terrain, une proposition de narration.
Le choix du format phygital s’est imposé naturellement. L’imprimé me permet de garder un ancrage matériel. Le digital m’ouvre à d’autres formes : son, vidéo, 3D, interactions. Je n’ai pas envie de choisir entre les deux. J’ai envie de les faire dialoguer.
Le rythme biannuel est volontaire.
C’est un tempo plus lent, plus respectueux du temps de création, du temps de vie, du temps réel.
Chaque chapitre me laisse le temps de réfléchir, d'explorer un lieu, de construire une direction artistique forte et de rassembler une équipe autour d’un projet clair.
MAG ALTA n’est pas une marque.
C’est un laboratoire éditorial.
Une manière de continuer à créer, en refusant les cycles imposés.
Une manière de raconter des histoires à travers des vêtements, sans avoir à en produire cinquante par saison.
Une manière, aussi, de me recentrer.
Alta Nova,
Août 2025