1. Comprendre le "phygital"
Le terme phygital, contraction de physical et digital, désigne une stratégie visant à fusionner le monde physique et le monde numérique pour créer une expérience unifiée. Il ne s'agit pas seulement de juxtaposer l’un à l’autre, mais de les faire dialoguer sans friction pour générer un engagement profond et fluide
Cette approche est omniprésente dans le retail moderne, où des marques adaptent leurs environnements physiques via des technologies digitales comme des QR codes, des écrans interactifs ou encore la réalité augmentée pour instaurer des expériences plus engageantes et intuitives.
2. Le phygital appliqué aux médias imprimés
Dans le monde des publications, le concept phygital prend une dimension nouvelle. Les magazines traditionnels se transforment et adoptent des stratégies hybrides :
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Vogue Singapour, par exemple, a proposé des NFTs liés à une édition collector, donnant ainsi une dimension numérique exclusive à une édition papier.
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Dans le luxe, des maisons comme Givenchy ont combiné produits physiques et actifs numériques (NFT) pour créer un véritable lien entre objets tangibles et contenu digital.
3. MAG ALTA : un magazine phygital à part entière
MAG ALTA incarne une interprétation radicale du concept phygital. Ce n’est pas un simple magazine à feuilleter, mais une archive visuelle à vivre, à explorer, à collectionner :
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Imprimé : chaque chapitre est un objet tangible, imprimé sur papier texturé, pensé comme un fragment esthétique et durable.
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Digital : il ouvre l’accès à une capsule digitale privée (playlist immersive, vidéos, galeries exclusives, séquences 3D, journal vocal…).
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Textile : chaque numéro se prolonge dans une capsule de vêtements en série limitée, pensée comme une extension physique de l’univers narratif.
Cette approche fait de MAG ALTA un laboratoire éditorial, où le lecteur est invité à habiter un récit, à travers l’image, le matériau et la matière.
4. Pourquoi cette expérience résonne aujourd’hui
L’ère digitale crée une quête de sens, de déconnexion et de profondeur. Alors que la surconsommation d’images et d’informations prévaut, un magazine phygital comme MAG ALTA propose une pause : un objet réfléchi, lent, à la fois ancré dans le réel et étendu dans le virtuel.
C’est une réponse créative à une époque où l’expérience compte plus que le message, où la matérialité est rare, et où l'authenticité se cultive à travers la création lente et engagée.
MAG ALTA : un magazine phygital qui ne se consomme pas. On le garde. On l’habite.
Sources :
https://www.creativebloq.com/design/what-is-phygital-design-and-why-is-it-everywhere-right-now
https://www.techtarget.com/searchcustomerexperience/definition/phygital
https://peertopeermarketing.co/phygital
https://www.voguebusiness.com/technology/exclusive-fashion-magazines-are-minting-nfts