Pendant plusieurs années, ma vie a tourné autour de Illusion, ma première marque de vêtements. Au départ, tout fonctionnait bien, même très bien. Les pièces plaisaient, les retours étaient positifs, le projet prenait de l’ampleur. Un jour, j’ai même été contacté par la Vancouver Fashion Week pour y présenter dix tenues. Naïvement, j’ai accepté sans hésiter et commencé à travailler sur ce qui devait être la prochaine collection : Enfant du Désert.
Cette collection avait une esthétique forte, futuriste et technique, inspirée des Touaregs avec une touche outdoor performante. Je cherchais la fluidité dans les silhouettes, mais aussi une vérité brute : comment habiller ces habitants, ces nomades vivant dans des zones reculées, dépourvues de toute civilisation ? Ce qui me fascinait, c’était ce recontact avec la nature, l’idée de shooter dans des lieux presque vierges de passage humain, montrer la beauté du monde, la mêler à la mode. Le technique au service du beau, l’outdoor sublimé par l’image.
Petit à petit, la machine s’est emballée. Produire pour produire, chercher à exister dans un milieu où d’autres créent mieux que moi… ça ne me parlait plus et la réalité est tout autre. Gérer une production, tout faire soi-même, l'insouciance du lancement, qui faisait ma force commençait à se relever comme un vrai défi, un trop gros défi. J'ai brulé des étapes avec ce défilé mais forcément j'aime vivre des expériences, en raconter. Ce que j’aimais le plus avec Illusion, ce n’était pas produire, c’était raconter des histoires. Mettre en scène, créer des univers, croiser territoires et vêtements pour en faire un récit visuel.
C’est là qu’Alta Nova a commencé à prendre forme. En latin, cela signifie Nouvelles Hauteurs. Pour moi, c’est un mantra : ne pas s’arrêter au sommet atteint. Là où certains s’arrêtent, d’autres demandent : Et après ?. Alta Nova, c’est cette envie de continuer, de transformer un échec ou une impasse en tremplin.
Avec Mag Alta, la mission change. Moins produire de vêtements, mais produire plus de sens. Créer un format qui mêle art, image, territoire et narration. Chaque numéro devient un chapitre, chaque chapitre une exploration. Une archive visuelle imprimée en édition limitée, accompagnée d’une capsule digitale et d’une petite collection textile pensée comme une extension du récit.
Aujourd’hui, Alta Nova est aussi un espace pour mettre en lumière des marques établies et des labels émergents, des photographes confirmés comme de nouveaux talents. Tous réunis dans une vision commune qui dépasse les frontières de la mode, de l’art et du territoire.
Illusion m’a appris à construire.
Alta Nova m’apprend à m’élever.